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中高端市场将成手机竞争主战场

2018-06-22 08:57  本文来源:北京商报 作者:金朝力

  6月15日,一加手机官方宣布,一加6上市22天全球销量突破100万台,这是一加手机到目前为止销量最快突破百万台的旗舰手机。在安卓中高端手机市场,目前表现不俗的还有小米mix2系列和荣耀10,但三者之间的竞争策略并不相同。

  有专家认为,随着国内手机市场人口红利渐失,各大手机品牌纷纷开始将眼光投向海外市场,相比多数品牌先征服本地市场再拓展海外市场的做法,一加从一开始就让海内外市场双轨并行。一加CEO刘作虎表示:“我们希望通过打造一款能跨越种族、地域、语言和文化差异的好产品,让世界能真正认同和尊重中国品牌。”

  近年来,安卓手机中高端市场的竞争开始日渐激烈,包括华为、三星等品牌以及一些新晋品牌纷纷布局这个领域。根据公开资料推算,截至2018年6月15日,上市22天的一加6全球销售额预计超过5亿美元;截至2018年5月22日,荣耀10首月国内销量破百万台,预估销售额超过4.06亿美元;根据小米2018年财报,小米mix2系列一季度销售额约为2.06亿美元。尽管三款旗舰手机都有出色的表现,但它们在手机定位、销售渠道等方面都有不同的路径。

  面对国内市场的萎缩,国内的手机巨头纷纷将目光转向海外,寻求下一个增长点。在2月初召开的小米2018年会上,小米董事长雷军提出2018年将派出更多精兵强将直接去全球各地开疆拓土。国际调研机构Counterpoint发布了2018年一季度印度市场份额报告,从报告中可看到,小米再次巩固了其在印度市场的统治地位,市场份额也提升到了创纪录的31%,表现非常抢眼。

  另据荣耀总裁赵明介绍,2018年前两个月,荣耀在海外市场的增速超过100%,根据已制定的战略,荣耀将用三年时间来复制另一次中国式成功,并希望到2020年时,智能手机海外市场销量能占到总销量的50%。

  一加在海外市场的业绩同样喜人:2017年,在印度线上销售的400美元以上高端智能手机里,一加以50.5%的市场份额排名第一,领先第二名苹果近14个百分点。此外,IDC调研机构发布的2018年5月智能手机行业的最新数据显示,一加在美国400-600美元价位的手机市场中表现强势,占据的市场份额为44.3%,排名第一。

  相关专家表示,目前在全球手机市场,中低端市场依然是竞争的主战场。市场上大多数手机厂商均积极采取全产品线布局的策略。当然,也有一种另类,比如一加,选择精品旗舰策略,每年只出1-2款旗舰机型。有关专家表示,考虑到这一策略的特殊性,一加整体体量并不算大,但盈利能力和未来前景却不容小觑,目前其正步入健康发展的快车道。

  随着产业成熟和消费升级,中高端市场将成为手机竞争主战场。刘作虎曾提出,智能手机行业竞争的“下半场”已经开始,这个下半场不仅是在产品竞争上,也在品牌战略和商业模式上。有关专家也表示,目前整个手机市场早已从增量市场转化为存量市场,在“下半场”的竞争中,将是企业内功的比拼,只有具有差异化创新的企业,才能在未来的红海市场脱颖而出。

责任编辑:王峰

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